Conheça o Plugfeed | » Início » Design » Teoria do Design » Pop Art: marketing de massa
Conheça o Plugfeed | » Início » Design » Teoria do Design » Pop Art: marketing de massa -->
 
Avaliação: | Publicado em: 09/11/2006
Pop Art: marketing de massa
José Reginaldo da S Neto Designer, graduando de Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda. Mora em Recife, tem 24 anos, é profissional de criação ha mais de 06 anos. Possui certificados oficiais na Suíte Gráfica CorelDraw 12 e Macromedia Flash 8. Atualmente é design de ambientes web corporativos.
Pop Art: marketing de massa

O Pop Art desenvolveu-se lá pela década de 50, nascendo simultaneamente na Inglaterra e Estados Unidos, pregando “valores” de contestação da sociedade do consumo - uma forma de “lutar” pela preservação dos valores da cultura popular. Após estudar os símbolos e produtos e pessoas (leia-se celebridades)  do mundo da propaganda (sobretudo os que eram provenientes dos Estados Unidos), passaram a transformá-los em tema de suas obras. Este conceito espalhou-se mundo afora, influenciando inclusive artistas brasileiros, que “adaptaram” à realidade nacional, mostrando o dia-a-dia do homem na multidão, bem como sua solidão intrínseca. É o que eles chamavam de "pegar o espectador pelo pescoço e fazê-lo pensar".

Andy Warhol é considerado o pai da Arte Pop. Após a Segunda Guerra Mundial, o mundo experimentou mudanças econômicas poderosas que repercutiram no comportamento das pessoas. O tema central de Andy foi o retrato, principalmente de personalidades famosas do cinema e da política.

A Arte Pop reflete um estilo de vida que cresceu depois da guerra. Garrafas de Coca-Cola, latas de sopa, escovas de dente, objetos do cotidiano, tudo foi retratado por Andy na forma de uma pintura com cores carregadas e nem sempre realistas, apresentando esses produtos vulgares como arte. Retratando figuras com Marylin Monroe, Elvis Presley, Che Guevara, Mao-Tse-Tung e outros, tornou-se ele também um ícone dessa cultura de massa.


Celebridades


A arte inspirada na publicidade - marca de uma época

Uma das principais e marcantes características do Por Art é a sua aproximação com as massas, uma espécie de busca por apoio, mas também a busca por repertório, pois, para criticar o consumo da elite, era necessário criar um repertório típico das massas, alinhado com sua cultura, seu perfil de consumo e suas histórias – o futebol é um dos temas mais presentes no Brasil, bem como outras manifestações coletivas, como o carnaval e até meios de transporte de massa, como ônibus e metrô.

  
Série Futebol 3, 1966- José Roberto Aguilar

Era o começo de uma integração de classes?

Jamais, mas promoveram uma espécie de inclusão das massas em um novo estágio; muito do que era considerado brega, virou moda, e já que tanto o gosto, como a arte tem um determinado valor e significado conforme o contexto histórico em que se realiza, a Pop Art proporcionou a transformação do que era considerado vulgar, em refinado, e aproximou a arte das massas, desmistificando, já que se utilizava de objetos próprios delas, a arte para poucos.

A Publicidade assume características culturais das massas

Criou-se no Brasil e no mundo, a estratégia de vender conceitos de luxo e sofisticação, independente do produto em questão, seja uma escova de dente ou um carro. Este conceito é algo que se tornou um objetivo de vida para as pessoas (não estou dizendo que a Publicidade é a principal causadora, mas contribuiu e contribui muito). Vendem-se produtos por status, as mulheres compram cremes para pele quando são anunciados por mulheres belíssimas, homens compram carros por potência: quanto mais cavalos para montar uma carruagem melhor – estes são conceitos masculinos presentes em qualquer cultura, especialmente ocidental. Com isso, grandes potencialidades regionais, produtos de boa qualidade, que atendem demandas específicas nascem com um grande dilema: “entrar na onda” e seguir o ritmo ou “nadar contra a maré”.

Bem, tenho observado casos interessantíssimos aqui em Recife e em outras cidades do Brasil, marcas regionais que não segue nenhuma das opções, caminham por fora, com criatividade e “contestação”. Essas publicidades assumem uma identidade de massa, falam a língua das massas, têm até comportamentos da massa – não vendem a mesma ilusão de sempre. Há grandes experiências nacionais também, produtos de beleza começam a “revelar” a realidade das pessoas: “gordinhas”, “baixinhas”, todas têm vez na nova linha de produtos de uma conceituada marca de cosméticos.

É o começo de uma integração de classes?

Jamais, mas promovem a manifestação da identidade das pessoas, combatem preconceitos laicizados em nossa cultura, “forçam” um novo posicionamento da publicidade, da arte e do design. É claro que não sou tão bobo em imaginar que isso é boa vontade, é também mais um caminho para o lucro, mas, mesmo sendo um “marketing de massa”, promovem a discussão em todas as classes, facilitam a mudança do pensamento excludente e elitista.

Críticas, dúvidas e sugestões: reginaldoneto@terra.com.br

Abraço, até a próxima


Ana Júlia <ajulia@terra.com.br>
Gostei da sua "linkagem" com o PopArt, é realmente muito presente em nosso dia-a-dia, escreva mais sobre os movimentos do Design.
Gostei do seu texto Show de bola, relata bem o qacontece!!!
Paulo Guerra <pguerrasantos@gmail.com>
Você é estudante de publicidade? Uma visão muito ampla, parabéns. Sou professor de cursos de comunicação aqui em Curitiba e dificilmente encontro publicações de alunos neste nível. Continue assim.
Olá!
Gostei muito do seu artigo, embora discorde em relação à Pop Art. Sei que a tentativa, dizem, foi se aproximar das massas e até contestar alguma coisa, mas na prática não conseguiram nada mais do que elevar símbolos da Publicidade e rostos famosos ao status de Arte. A partir da PopArt tornou-se 'xique' exibir a marca da Coca (e outras) onde quer que seja. A Publicidade teve um ganho enorme e a arte, de uma vez por todas, ficou mais próxima do mercado. A aproximação com as massas só foi real em matéria de repertório e, ainda assim, trazendo conseqüências. Se a arte, essencialmente, trabalha com a sensibilidade e com olhares, a partir da PopArt começou a caminhar para o processo grave de desestímulos para a sensibilidade. Já que as imagens e símbolos já eram tão conhecidos, no que precisamos pensar? Nós só olhamos, mas não vemos nada além de propaganda. Não transmite mensagem nenhuma de contestamento. Essa idéia de rebeldia fica somente para os que leram os livros e souberam que 'um dia' houve essa intenção, pois na prática, nada disso é visível nas obras de PopArt. Inclusive Andy Warhol teve um importante papel de designer, criando marcas famosas como a dos Rolling Stones, por exemplo. Não creio que ele tivesse alguma intenção 'ativista' por trás disso.

Bem, é isso. Mas parabéns pelo artigo.

s

Janaina
Inalda Bruno Jardim <ianldabrunofaz@yahoo.com.br>
Adorei, mas ncessito de ajuda para preparar um trabalho sobre aPop art,sou estudante de publicidade.Preciso de ícones para a apresentação do trabalho, e não tenho tempo, por favor me ajude.
beijos Inalda.
Rodrigo Saúl <rrsaul@gmail.com>
Amigo, ficou muito bom. Seria interessante que vc falasse de outros movimentos artísticos também...Outra coisa legal é ensinar a fazer cartazes...marcas...baseando-se em movimentos artísticos. No mais, parabéns...
adorei texto, estou pesquisando pop art e aqui encontrei muita luz!
obrigado.
A pop Arte é um estilo de arte muitointeressante porque as pesoas que a expressa mostra o que pensa sem se emcomodar com o que as outras pessoas vão achar disso, endo assim quem expressa essa arte é um verdadeiro artista sem tirar nem por.
Muito bonitas e interesantes suas obras sobre o pop arte,estou aprofundando e estudando muito sobre o pop arte brasileiro e voce vai ser o meu artista.beijos,e parabens
desconhecido
presisar ter figuras okkkk esta orivel o sate okkkkk ñ gostei okkkkkkkk
: Não avaliado
adorei : Não avaliado
ESSE TEMA É INTERESSANTE PARA PESQUISAR
Eu qro q tenha um assunto adquado, eu pedi obras !!!ñ isso : Não avaliado
da pro gasto,tem muito texto e nem todos entram na internete querendo ler.
Sou estudante de artes plásticas, gostei de sua matéria, mas acho que deveria ter se aprofundado mais na questão histórica, com é um bom texto pra quem está buscando conhecer mais sobre a pop. Gostaria de saber se existem outros artigos seus sobre a pop e como encontrá-los!
De forma geral gosto de suas matérias...

abracos...
Muito bom, gostei muito.
João Palo Silva Faria <jhonfaria.16@hotmail.com>
A fonte de pesquisa desse site é excelente ... agnt consegue entender e conhecer um pouco da arte melhor dizendo pouco nao muito bem ...
rodrigo costa <rodrigo.4p@hotmail.com>
gostei do texto pois me ajudou muito no trabalho que eu fiz sobre o mesmo.
DESCONHECIDO
Gostei um pouco mais precisa ter mais figuras pq pelo amor de deus,essas figuras ninguem merece né .Como eu vo fala pra alguém visitar esse site, sendo q tem essas foto orriveis me fala...
Ve se melhora essa porcaria dessas imagens hein... PQ SE NAO A PESSOA VAI ME XIGA
Marcelo
auhahuhuahuauh olha o comentário desse "desconhecido". Só falou merda e ainda escreveu cheio de erro.

Amigo, vai aprender sobre design, vai aprender sobre arte, vai aprender sobre cultura e vai aprender a escrever.

Muito bom o texto, parabéns.
desconhecido
ISSO Ñ TEM NADA DO Q/ EU Q/RO! : Não avaliado
gutavo galinske <gu.to_gatinho@hotmail.com>
voces presisam mudar muito por que ta uma merda seus otarios mother fokers1








Um produto Detetive.net