» Início » Desenvolvimento » Gerência e Mercado » Os 4 pês da publicidade - Praça

Avaliação: | Publicado em: 11/10/2006

Os 4 pês da publicidade - Praça

Emanoel Castro é Designer, Programador e Consultor. Atua na Web desde 2000, onde apresenta alternativas inteligentes e soluções atrativas nas exigências da World Wide Web. Possui ampla "Webexperiences", já passou por grandes empresas, dentre elas agências de publicidade, atuando, por exemplo, em Planejamento e Estratégia Online com segmentação em Webmarketing.

A partir deste capítulo estarei comentando sobre Os Quatro "Pês" da Publicidade!
As vezes pensamos que a propaganda, seja ela online ou offline, é demarcada e segmentada apenas em publicidade externa,
seja com outdoor, busdoor, panfletos, etc.
Mais do que isso, o marketing abrange vários ramos e segmentos, desde a forma como é apresentado o produto/serviço até sua conclusão ao cliente final.

E dentre os recursos que o marketing pode nos auxiliar, estaremos aprendendo sobre quatro passos que são de extrema irmportância no mundo dos negócios!
Seguiremos 4 passos principais e primordiais para que a campanha ou venda seje realmente apresentada como serviços/produtos que possam proporcionar uma qualidade de vida para o clientes que estarão usufruindo dos mesmos.

Segue abaixo os 4 pês do marketing:

1. Praça.
2. Preço.
3. Produto.
4. Promoção.

A praça é onde o produto/serviço é apresentado ao público, a sua localidade de trabalho, o público alvo, etc.
O preço é onde se é trabalhado a melhor forma de apresentação do preço final ao consumidor,  para que a marca da empresa não perca valor e também para que não fixem onerosidade ao produto final.
O Produto é a ramificação, a esteritipação do produto na sua forma física. E como o produto será apresentado visualmente ao cliente em potencial.
E por último a promoção é o que se é mais visto. São as formas publicitárias que são postadas através da televisão, panfletos, internet, etc. A promoção é como o trabalho que pode englobar todos os outros pês, irá se globalizar de forma estratégica para o cliente!

Neste primeiro artigo estaremos aprendendo um pouco mais sobre a Praça.

Existem casos e casos, formas e formas, empresas e empresas... e nem todas as formas de empresas(produtos/serviços) se encaixam nos casos propostos pelo que foi fomentado pelos respectivos consultores, ou seja, não é interessante vender produtos de academia de ginástica em uma feira ou sistemas e softwares para web em casa de fundo...
A praça nada mais é que o estudo do local aonde a empresa física irá funcionar para que seja proposta um melhor serviço e comodidade para os clientes potenciais.

Pegue o exemplo da empresa X que vende roupas e acessórios para mulheres. Um bom projetista, que irá estudar todo início da empresa e a melhor forma de se apresentar a mesma no mercado, colocará simulações e analogias semelhantes a encontradas no mercado de trabalho, de âmbito a dar uma melhor localidade de apresentação dos produtos alí dispostos.
Dependendo do público alvo que o dono da empresa quer atingir será determinante a escolha da localidade para que seja oferecido preços justos, e melhor suporte de atendimento e qualidade.
Se o público alvo são as classes A e B a melhor localidade são os locais de pequena/média movimentação, dependendo do local, e que a localidade de acesso não seja facilitada. Se o público alvo se dirigir as Classes C e D já é interessante um local de grande acesso e que seja de fácil movimentação.

Para clientes de alto poder aquisitivo a melhor localidade para esta empresa X será um Shopping não tão popular, ou que no mínimo fique mais longe das lojas populares. Para a massa, chamada "povão", o melhor local é uma feira, ou um espaço semelhante ao de uma feira, pois alí ele poderá ter uma grande chance de venda pela quantidade de pessoas alí dispostas e que estão a procura de preços baixos e de produtos que possa lhe trazer um mínimo de qualidade de vida.
Voltando ao exemplo das Classes A e B da empresa X. Algumas pessoas já conhecem, mas os pisos dos Shoppings são brilhantes e claros para justamente trazer a impressão de delicadesa e preocupação ao andar para não escorregar, não que o Shopping queira que o cliente sofra algum dano, mas sim para que ele ande devagar para que der tempo de olhar as vitrines das lojas, inclusive da empresa X.

É preciso um estudo detalhado da Praça onde a empresa irá se instalar para que isso também possa trazer um retorno direto ou indireto ao dono do estabelecimento.

Ate o próximo artigo sobre o "Pê" de Preço!